TOURISM MARKETING COMMUNICATION STRATEGIES FOR POSITIONING GOSONG TELAGA BEACH IN ACEH SINGKIL AS A LEADING TOURIST DESTINATION
Abstract
Gosong Telaga Beach, located in Aceh Singkil Regency, is a marine tourism destination with considerable potential to be developed as a leading regional tourist destination. Its natural attractions, including coastal scenery, expansive sandy shores, and a relatively pristine coastal environment, constitute its primary appeal to visitors. However, this potential has not been fully supported by an effective marketing communication strategy, resulting in limited exposure and destination competitiveness compared with other tourist destinations. This study aims to analyze the marketing communication strategies employed to promote Gosong Telaga Beach as a leading tourist destination and to identify the factors that hinder their implementation. The study adopts a qualitative approach using a descriptive method. Data are collected through observation, in-depth interviews, and documentation involving representatives of the Aceh Singkil Regency Tourism Office, destination managers, local communities, tourism business operators, and tourists as research informants. Data are analyzed through the stages of data reduction, data presentation, and conclusion drawing. The findings are expected to demonstrate that the marketing communication strategies implemented include the use of social media, digital promotion, word-of-mouth marketing, the publication of tourism activities, and collaboration with various stakeholders to enhance the destination’s image and attractiveness. The study also identifies several obstacles, including limited promotional budgets, inadequate supporting facilities, low levels of community participation, limited human resource capacity, and competition from other tourist destinations. Therefore, a more integrated marketing communication strategy is required through the strengthening of destination branding, the optimization of digital media, and collaboration among stakeholders. These measures are expected to increase tourist visits and support the sustainable development of Gosong Telaga Beach as a leading tourist destination in Aceh Singkil Regency.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Aditia, T., & Urfan, N. F. (2024). Strategi komunikasi pemasaran Dinas Pariwisata Wonosobo melalui Instagram @disparbudwonosobo dalam mempromosikan pariwisata. Interaksi, 8(2), 112–126.
Andiyansari, P. (2024). Strategi komunikasi pemasaran digital Heha Forest dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Bisnis, 5(1), 44–58.
Anismar, A., Satria, D., & Ali, M. (2018). Pengembangan wisata bahari berbasis masyarakat di Kabupaten Aceh Singkil. Jurnal Ilmu Pariwisata, 23(2), 98–109.
Azzahrani, M. (2018). Strategi komunikasi pemasaran Kementerian Pariwisata Indonesia melalui Pesona Indonesia. Jurnal Manajemen Komunikasi, 2(2), 144–161.
Dahliah, D. (2024). Komunikasi pemasaran pariwisata: Studi kasus strategi Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Pangandaran dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Citizen Journal, 3(2), 65–78.
Fadhillah, I., Azhar, A. A., & Deni, I. F. (2024). Strategi komunikasi pemasaran Radio Kardop 99.4 FM Medan dalam meningkatkan minat pemasang iklan. Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu, 2(3), 182–187.
Fitriana, W., & Fransisca, M. (2017). Destinasi wisata unggulan dan pengembangannya dalam perspektif pariwisata berkelanjutan. Jurnal Pariwisata Nusantara, 4(1), 22–34.
Hardiyanto, R., Wijaya, A., & Satyawan, D. (2025). Komunikasi pemasaran digital dalam promosi destinasi wisata berbasis media sosial. Jurnal Komunikasi Indonesia, 14(1), 55–71.
Hartono, A. (2025). Pengaruh integrated marketing communication (IMC) dan brand identity terhadap keputusan berkunjung wisatawan. PARIS: Jurnal Pariwisata dan Bisnis, 4(1), 1–12.
Hastuti, N. H. (2023). Strategi komunikasi pemasaran Desa Wisata Ngidam Muncar dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Jurnal Komunikasi, 7(2), 90–105.
Hidayat, R., & Rizqi, R. M. (2021). Strategi komunikasi pemasaran pariwisata di Desa Wisata Rhee Loka Kabupaten Sumbawa. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 4(3), 42–54.
Hidayat, T., & Sari, N. (2023). Pariwisata berkelanjutan sebagai strategi pembangunan daerah. Jurnal Pariwisata Indonesia, 19(1), 15–29.
Indira Fatra Deni. (2022). Analysis of supporting and inhibiting factors for tourism communication based on Islamic education in government of Langkat Regency, North Sumatra Province. Edukasi Islami: Jurnal Pendidikan Islam, 11(2), 231–243. https://doi.org/10.30868/ei.v11i2.2730
Khasanah, N., & Rifa'i, M. (2025). Strategi komunikasi pemasaran terpadu dalam meningkatkan kunjungan wisatawan pada destinasi halal tourism Kurma Park. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 6(1), 101–115.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Manik, R. (2025). Implementasi Sapta Pesona pada pengembangan wisata Pantai Cemara Indah Gosong Telaga Aceh Singkil. Jurnal Pariwisata dan Kebudayaan, 8(1), 34–49.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2018). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (4th ed.). Sage Publications.
Mulyana, D. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. Remaja Rosdakarya.
Mulyana, D., & Fanggi, M. (2022). Metode penelitian komunikasi kontemporer. Prenada Media.
Nursyadiah, I., Dharta, F. Y., & Kusumaningrum, R. (2023). Strategi komunikasi pemasaran pariwisata dalam promosi destinasi wisata Taman Kincir Marigold Garden Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(6), 202–215.
Panuju, R. (2019). Komunikasi pemasaran: Pemasaran sebagai gejala komunikasi dan komunikasi sebagai strategi pemasaran. Prenada Media.
Pearson, S., & Malthouse, E. (2024). Fifth generation IMC: Expanding the scope to profit, people, and the planet. Journal of Integrated Marketing Communication, 16(1), 1–10.
Pratiwi, S. R., Dida, S., & Sjafirah, N. A. (2018). Strategi komunikasi dalam membangun awareness wisata halal di Kota Bandung. Jurnal Kajian Komunikasi, 6(1), 78–89.
Prayogo, R. R., & Febrianita, R. (2018). Amenitas dan aksesibilitas sebagai faktor penentu kualitas destinasi wisata. Jurnal Kepariwisataan Indonesia, 13(2), 95–107.
Putranto, A., Nugroho, B., & Saputra, D. (2024). Peran sektor pariwisata dalam pembangunan ekonomi daerah. Jurnal Ekonomi Pembangunan Indonesia, 25(1), 50–67.
Rahmadanty, S., & Deni, I. F. (2025). The utilization of Instagram micro-influencers for Wardah brand awareness in the digital era. Analytica Islamica, 14(1), 618–631. https://doi.org/10.30829/jai.v14i1.25357
Rahman, A. R. (2023). Strategi komunikasi pariwisata dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Tuturlogi, 4(2), 88–102.
Rahmawati, N. (2024). Validitas dan keabsahan data dalam penelitian kualitatif. Jurnal Metodologi Penelitian Sosial, 6(1), 12–23.
Saragih, M. Y. (2019). Jurnalistik dan pemberitaan radikalisme dalam paradigma Islam. Al-Balagh: Jurnal Komunikasi Islam, 3(2), 131–144.
Saragih, M. Y. (2024). Efektivitas komunikasi jurnalistik online dalam kampanye Pemilu 2024. JIMPS: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pendidikan Sejarah, 8(3), 1753–1758.
Shimp, T. A. (2018). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (10th ed.). Cengage Learning.
Sulaksana, U. (2005). Integrated marketing communications: Teks dan kasus. Pustaka Pelajar.
Sulistiani, R., & Syarifuddin, A. (2024). Komunikasi pemasaran dalam membangun hubungan antara penyedia layanan dan konsumen. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 11(2), 45–59.
Sumiyati, S. (2018). Strategi komunikasi pemasaran pariwisata dalam meningkatkan jumlah pengunjung objek wisata. Wacana: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 17(2), 146–158.
Tanjung, H. (2024). Strategi komunikasi dalam pemasaran pariwisata berbasis digital di Kabupaten Tapanuli Tengah. Perspektif, 13(1), 77–91.
Uchie, U., & Deni, I. F. (2025). Strategi komunikasi publik pengelola wisata religi Masjid Raya Al Mashun Medan dalam meningkatkan minat wisatawan. Jurnal Komunikasi Nusantara, 7(2), 251–262. https://doi.org/10.33366/jkn.v7i2.2439
Wiharjokusumo, D., Romauli, S., & Malau, T. (2021). Pengembangan kawasan wisata pesisir sebagai destinasi unggulan di Aceh Singkil. Jurnal Wilayah dan Lingkungan, 9(2), 120–133.
DOI: http://dx.doi.org/10.30829/jai.v15i4.31236
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2026 Jahirun Manik
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
