POLITIK PENCITRAAN DALAM PERSPEKTIF KOMUNIKASI ISLAM

Abstract

Abstrak: Disadari atau tidak, politik pencitraan menjadi pragmentasi yang sering dilakoni partai politik
peserta pemilu. Pragmentasi itu menguat seiring dengan berubahnya wajah perpolitikan Indonesia kepada
sistem politik multi partai. Di tengah-tengah masyarakat yang masih lekat pengetahuannya pada partai
lama, partai-partai baru yang bermunculan berupaya meaih simpatisme masyarakat dengan membangun
politik pencitraan agar mereka dapat diterima masyarakat dengan baik. Partai-partai baru tak terkecuali
partai politik berbasis Islam, menampilkan berbagai macam wajah, yang kesannya sebagai katalisator
positif untuk politik pencitraan. Komunikasi dalam perspektif Islam, harus dilaksanakan dengan mengedepankan
prinsip-prinsip kebaikan, kejujuran dan kebenaran. Dalam literatur komunikasi Islam, ada beberapa prinsip
komunikasi Islam yang lazim dipahami, yaitu:1. Qaulan sadida; 2. Qaulan baligha; 3. Qaulan ma’rufa; 4.
Qaulan karima; 5. Qaulan layinan; 6. Qaulan maysura. Dua dari 6 prinsip komunikasi yang dilakukan,
menjadi hal utama yang harus diperhatikan dalam proses politik pencitraan politik. Pertama,qawlan Sadida
(berkata dengan benar dan jujur). Pencitraan dari perpektif terminologi ini, harus dilakukan dengan menjunjung
tinggi kejujuran dan kebenaran. Islam memandang komunikasi harus dilakukan denggan benar, faktual,
dan tidak mengandung unsur rekayasa atau memanipulasi fakta. Kedua,qawlan ma’rufan (perkataan yang
baik). Qawlan ma’rufan sebagaimana dijelaskan Ilaihi dapat diartikan sebagai ungkapan atau ucapan
yang pantas dan baik. Politik pencitraan dari perspektif komunikasi Islam harus dilakukan sesuai dengan
prinsip-prinsip komunikasi Islam, yaitu memberikan pesan sesuai dengan fakta dan tidak dimanipulasi.
Politik pencitraan dalam pandangan Islam menekankan pada unsur pesan (message), yakni risalah atau
nilai-nilai yang disampaikan harus sesuai dengan ajaran Islam, cara (how) penyampaiannya juga mengandung
kejujuran, gaya bicara yang digunakan harus santun dan menjunjung etika.
Kata Kunci: politik, pencitraan, komunikasi Islam