Strategi Adaptasi Pedagang Pasar Muntilan dalam Menghadapi Revitalisasi dan Maraknya Penggunaan E-commerce

Azulfa Arivah, Grendi Hendrastomo

Abstract


This research aims to: (1) to identify the adaptation of Muntilan Market traders in facing the impact of revitalization and the rampant use of e-commerce; (2) to identify the strategies carried out by traders in Muntilan Market to maintain and develop their business amid the rampant use of e-commerce and the impact of revitalization. This research is descriptive qualitative research with a case study research design. This research was conducted in Muntilan Market, Magelang, Central Java. Informants in this research are traders who sell secondary/tertiary needs. The data sources in this research are primary data and secondary data. Data collection was done by observation, interview, and documentation. The data analysis technique used is the Miles and Huberman model analysis technique. The results of this study indicate that: (1) Adaptations made by traders in Pasar Muntilan, especially traders who sell secondary/tertiary needs to deal with the impact of revitalization and the rampant use of e-commerce, including providing good service to buyers, selling products/merchandise at affordable prices, providing good quality goods to buyers, promoting merchandise through social media, opening stalls earlier, and establishing good relationships with fellow traders; (2) Strategies carried out by traders in Muntilan Market, especially traders who sell secondary/tertiary needs to maintain their business amid the widespread use of e-commerce and the impact of revitalization, namely by providing discounts / price cuts and giving gifts or gifts to buyers. While the strategy to develop their business, traders follow existing trends and add new collections of products / merchandise (product diversification).


Keywords


Adaptation; Revitalization Impact; The Rampant Use of E-commerce; Strategis

Full Text:

PDF (Indonesian)

References


Alisya, N. F., dkk. (2022). Strategi Adaptasi Pedagang Pakaian Konvensional Dalam Mempertahankan Kelangsungan Usaha di Pasar Tradisional Tegal Besar Kabupaten Jember. Jurnal Pendidikan Ekonomi Akuntansi dan Kewirausahaan (JPEAKU). 2(2). 73-81.

Aprilia, R. (2017). Dampak revitalisasi pasar tradisional terhadap pendapatan pedagang di pasar bulu semarang. Economics Development Analysis Journal. 6(2). 215-220.

Ar, I. F., Jayanti, A., & Rahman, S. (2023). Strategi Pemasaran Dalam Peningkatan Penjualan (Studi Kasus Pedagang Pasar Tradisional Belopa Kabupaten Luwu). Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Review. 1(1). 1-9.

Arif, A. Z. (2017). Pengaruh keragaman produk, kualitas produk, harga dan lokasi terhadap minat beli konsumen di pasar pabean Surabaya. Jurnal Ekonomi-Email: achmad. zarif@ gmail. com.

Assyakurrohim, D., Ikhram, D., Sirodj, R. A., & Afgani, M. W. (2023). Metode studi kasus dalam penelitian kualitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer. 3(1). 1-9.

Atmaja, H. E., & Verawati, D. M. (2021). Meningkatkan Minat Kewirausahaan Di Era Global Melalui E-Commerce. Jurnal Bisnis Dan Akuntansi Unsurya. 6 (1). 57-66.

Azizah, L. N. (2020). Pengaruh lokasi, harga, dan keberagaman produk terhadap minat beli pada pasar tradisional kiringan. Media Mahardhika. 19(1). 102-107.

Bella, P. A., Yanti, V. Y., & Hidayat, H. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Penjualan Produk Di Pasar Tradisional. Jurnal Bisnis Digital J-Bisdig. 1(2). 86-99.

Dian, P., Nadhar, M., & Norhaedah, K. (2020). Analisis Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Keputusan Minat Beli pada Pasar Tradisional Cakke Kecamatan Anggeraja Kabupaten Enrekang. YUME: Journal of Management. 3(3). 65-83.

Fani, R., & Safira, I. (2024). Analisis Dampak Pengaruh Keberadaan E-Commerce terhadap Pedagang Konvensional di Situbondo. Jurnal Economina. 3(1). 96-102.

Farhanah, D. (2022). Strategi Bertahan Hidup Pedagang Konvensional di Tengah Maraknya Belanja Online (Studi Kasus Pedagang di Pasar Rakyat Sungguminasa Kabupaten Gowa). Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar.

Hartoyo. T. B. (2018). Renovasi Pasar Muntilan Terancam Molor. Tersedia di: https://wawasan.co/news/detail/5532/renovasi-pasar-muntilan-terancam-molor. Diakses pada 7 Mei 2024.

Helmi, A., & Arif, S. 2012. “Fisher’s Adaptation Strategies to Ecological Changes Abstract.” Makara Hubs-Asia. 16(1). 68–78.

Ifah, E. N., & Ramadhani, R. (2024). Pengaruh Kualitas Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Pasar Tradisional. Jurnal Minfo Polgan. 13(1). 657-667.

Ikut, C. I. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Pasar Tradisional Semarang. Serat Acitya. 11(1). 1.

Indrayaningtias, R. (2021). Strategi Adaptasi Masyarakat Pasca Pembangunan Ekowisata Di Desa Sendi, Kabupaten Mojokerto. Paradigma. 10(1). 64-70.

Islam, E. S. (2024). Strategi Bertahan Hidup Para Pedagang Pakaian Konvensional Di Tengah Maraknya Online Shop (Studi Kasus Pedagang Di Panorama Kota Bengkulu). Jurnal Niara. 17(2). 425-437.

Istiarohmi, L. (2024). Bertahan dan Bersaing di Tengah Disrupsi: Mekanisme Survival Pedagang Pasar Tradisional Wonokromo Menghadapi Pasar Retail Online. MUKADIMAH: Jurnal Pendidikan, Sejarah, dan Ilmu-ilmu Sosial. 8(1). 121-132.

Kementerian Perdagangan RI. (2019). Kemendag Revitalisasi Pasar Rakyat untuk Perkuat Ekonomi Kerakyatan. Tersedia di: https://www.kemendag.go.id/berita/siaran-pers/kemendag-revitalisasi-pasar-rakyat-untuk-perkuat-ekonomi-kerakyatan. Diakses pada 27 Maret 2024.

Khairunnisa, H. (2023). Ini Alasan Pasar Tradisional Mulai Ditinggalkan Konsumen. Tersedia di: https://www.delegasi.co/blog/ini-alasan-pasar-tradisional-mulai-ditinggalkan-konsumen. Diakses pada 9 Mei 2024.

Kurniawan, A. (2022). Skripsi Evaluasi Kebijakan Revitalisasi Pasar Muntilan Kecamatan Muntilan Kabupaten Magelang.

Kusmadeni, D., & Eriyanti, H. (2021). Pengaruh Harga Kompetitif, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Di Pasar Rumput Pangkalbalam Pangkalpinang. Jurnal Manajemen dan Investasi (MANIVESTASI). 3(1). 37-52.

Lestari, N. P., & Widodo, S. (2021). Pengaruh modal usaha, lama usaha, dan jam kerja terhadap pendapatan pedagang pasar tradisional Manukan Kulon Surabaya. Economie: Jurnal Ilmu Ekonomi. 3(2). 104-115.

Lubis, F. A., & Tambunan, K. (2024). Strategi Bertahan Pedagang Pakaian Di Pasar Tradisional Nagari Ujung Gading Di Tengah Perkembangan E-Commerce Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Al-Mutharahah: Jurnal Penelitian dan Kajian Sosial Keagamaan. 21(02). 599-674.

Ma’rifah, I., Rizqi, E. I., & Kustiningsih, N. (2022). Pengaruh Marketplace Dalam Meningkatkan Daya Saing Ekonomi Kreatif Pada Umkm D’elixir. Jurnal Revenue: Jurnal Ilmiah Akuntansi. 2(2). 349-356.

Malazaneti, N., dkk. (2023). Analisis Dampak Online Shop Terhadap Para Pedagang Di Pasar Tradisional Paninggaran. Jurnal Sahmiyya. 2 (2). 376-384.

Mau, M., Kurniawan, A. P., & Wisang, I. V. (2023). Pengaruh Lokasi, Harga Dan Keberagaman Produk Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional (Pasar Maumere). Jurnal Projemen UNIPA. 10(2). 56-71.

Mustajab, R. (2023). Pengguna E-Commerce Ri Diproyeksi Capai 196, 47 Juta Pada 2023. Tersedia di: https://dataindonesia.id/ekonomi-digital/detail/pengguna-ecommerce-ri-diproyeksi-capai-19647-juta-pada-2023. Diakses pada 9 Mei 2024.

Muzdalifah, S., Sukidin, S., & Suharso, P. (2019). Karakteristik pedagang tradisional di pasar Kepatihan kabupaten Jember. Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial. 13(1). 94-100.

Nufus, H., & Handayani, T. (2022). Strategi Promosi dengan Memanfaatkan Media Sosial TikTok dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus pada TN Official Store). Jurnal Emt Kita. 6(1). 21-34.

Nugrahani, F. & Hum, M. (2014). Metode Penelitian Kualitatif. Solo: Cakra Books.

Rahmania, N. L. (2023). Strategi Bersaing Pasar Tradisional di Era Digital (Studi pada Pasar Warujayeng Tanjunganom Nganjuk) (IAIN Ponorogo). IAIN Ponorogo, Ponorogo.

Rohman, A., & Larasati, D. C. (2023). Revitalisasi Pasar Rakyat Sebagai Upaya Menjaga Eksistensi Pasar Tradisional: Revitalization Of People's Markets As An Effort To Keep The Existence Of Traditional Markets. Anterior Jurnal. 22(2). 69-75.

Safitri, Y., & Sufi, S. (2023). Pengaruh keberagaman produk terhadap keputusan pembelian pada pedagang di pasar cunda kota lhokseumawe. Negotium: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. 6(1). 1-13.

Saputra, M., dkk. (2023). Dampak E-Commerce Terhadap Pendapatan Pedagang Sandang Di Pasar Batusangkar. Jurnal Tamwil: Jurnal Ekonomi Islam. 9 (2). 101-112.

Saputri, G. Y., & Islami, F. S. (2021). Analisis Dampak Revitalisasi Pasar Tradisional Terhadap Pendapatan Pedagang Pasar Tradisional Bobotsari. Jurnal Paradigma Multidisipliner (JPM). 2 (2). 119-128.

Sari, N. N., Utami, S., & Bambang, R. N. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Pasar Tradisional Ngronggo Kota Kediri. JIMEK: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi. 2(1). 20-37.

Tandidatu, C. J. M. (2018). Pengaruh Jam Kerja, Jumlah Pembeli, dan Lokasi Berdagang Terhadap Pendapatan Pedagang Perempuan di Pasar Tradisional Blimbing Kota Malang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB. 7(1).

Wibowo, E. A. (2014). Pemanfaatan Teknologi E-Commerce Dalam Proses Bisnis. Jurnal Fakultas Ekonomi. 1 (1). 1-14.

Widayat, W., & Purwanto, H. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, keberagaman produk, suasana toko dan lokasi terhadap minat beli konsumen di Pasar Tradisional Wonosobo. Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE). 2(1). 123-132.




DOI: http://dx.doi.org/10.37064/jpm.v12i2.22162

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2024 Azulfa Arivah

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.