THE ROLE OF THE SOCIAL MEDIA TIKTOK ACCOUNT @VMULIANA IN IMPROVING PERSONAL BRANDING FOR STUDENTS OF THE STATE ISLAMIC UNIVERSITY OF NORTH SUMATRA
Abstract
This study aims to analyze the role of the TikTok account @vmuliana in enhancing personal branding knowledge among students of the Communication Studies Program at Universitas Islam Negeri Sumatera Utara. Using a descriptive qualitative approach, data were collected through semi-structured interviews with ten senior students and observation of five TikTok videos related to personal branding. The analysis reveals that @vmuliana’s content supports students’ understanding of key concepts such as value consistency (Unity), digital visibility (Visibility), and personal distinctiveness (Distinctiveness) in building a professional identity. Informative, relatable, and strategically communicated content facilitates the transformation of conceptual knowledge into practical actions, such as optimizing LinkedIn profiles and creating professional resumes. These findings indicate that TikTok can function as an effective informal learning medium for developing students' personal branding skills in the digital age.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Achmad, N. A., Bahfiarti, T., & Fatimah, J. M. (2023). Faktor-faktor pembentuk personal branding “indo’’ botting" dalam media sosial di sulawesi selatan.” Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Sosial Dan Informasi, 8(4), 770–782. http://jurnalilmukomunikasi.uho.ac.id/index.php/journal/indexDOI:http://dx.doi.org/10.52423/jikuho.v8i4.117
Augustine, E. P., Saragih, M. Y., & Rohani, L. (2023). Pemanfaatan Instagram Story Sebagai Media Disclosure Mahasiswa Stambuk 2017 Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Uin Sumatra Utara. Jurnal Macsilex, 01(November), 63–70.
Anggarini, D. T. (2021). Faktor–Faktor yang Mempengaruhi Personal Branding dalam Membangun Citra dan Popularitas dalam Media Sosial. Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 3(4), 259–268. https://doi.org/10.35899/biej.v3i4.341
Diana Novita, Aerwanto, A., Muhamad Hadi Arfian, Hanifah, H., Susanto, S., Sri Purwati, & Hedar Rusmana. (2024). Personal Branding Strategi Untuk Memenangkan Pasar. Journal of Innovation Research and Knowledge, 4(2), 953–960. https://doi.org/10.53625/jirk.v4i2.8081
Irawan, E., Nurhidayati, I., Sutrisno, J., Khairiyakh, R., Ulfa, A. N., Agustono, & Fajarningsih, R. U. (2023). Response to the IP rice 400 policy in terms of planting seasons and farm income (a case study in the Downstream part of Grompol Watershed, Masaran District, Sragen Regency). IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 1153(1), 1–7. https://doi.org/10.1088/1755-1315/1153/1/012018
Fajari, Y. I. (2024). ENGELOLAAN AKUN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA INFORMASI PARIWISATA & MEDIA PROMOSI PRODUK LOKAL MOJOKERTO (Studi pada Pengelola Akun Instagram @mojokertojalanjalan). Universitas Muhammadiyah Malang.
Hariyanto, D. (2021). Buku Ajar: Pengantar Ilmu Komunikasi. In Pengantar Ilmu Komunikasi.
Herlianti Marta, N., & Erdiansyah, R. (2024). Optimalisasi Fitur TikTok dan Implikasinya pada Personal Branding. Kiwari, 3(3), 505–511. https://doi.org/10.24912/ki.v3i3.32006
Junaedy, A., Huraerah, A., Abdullah, A. W., & Rivai, A. (2021). Pengaruh Teknologi Informasi Dan Komunikasi Terhadap Pendidikan Indonesia. Jurnal Penelitian Dan Kajian Sosial Keagamaan, 18, 133–146. https://dx.doi.org/10.31958/jaf.v11i2.10548
Kristin, V. E. (2021). Komponen Komunikasi dalam Kerjasama Perpustakaan: Upaya Peningkatan Sumber Daya Informasi Perpustakaan. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 10(2), 13–24.
Malimbe, A., Waani, F., & Suwu, E. A. A. (2021). Dampak Penggunaan Aplikasi Online Tiktok (Douyin) Terhadap Minat Belajar di Kalangan Mahasiswa Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik. Ilmiah Society, 1(1), 1–10.
Munir, A., & Mubarak, A. (2025). ANALISIS IMPLEMENTASI TEKNOLOGI ARTIFICIAL INTELLIGENCE PADA SISTEM REKOMENDASI KONTEN TIKTOK: STUDI KASUS PERSONALISASI FOR YOU PAGE. Ahmad Munir Al Mubarak, 1(1), 10–18.
Nadya Fitrah, B., Riandhita, A., Audra, N., & Tally, S. (2024). Preferensi Gen Z Terhadap Kemajuan Teknologi Pada Aplikasi TikTok dan Youtube. Jurnal Ilmiah Kajian Multidisipliner, 8(7), 229–239.
Narayanan, M., & Sriram, S. (2023). An Exploration of Differentiation of Self in Indian Youth. Human Arenas. https://doi.org/10.1007/s42087-023-00335-9
Natsir, M., Rasul, N. M., & Khair, A. U. (2022). Analisis Pengaruh Unsur-Unsur Komunikasi Terhadap Brand Awareness Pada Media Marketing Youtube. JIMEA: Jurnal Ilmiah MEA, 6(2), 1315–1335. https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/2126
Ningtyas, R. A., Zafira, E., & Zahria, R. (2023). Peran Konten TikTok Vina Muliana Dalam Edukasi Dunia Karier Remaja Surabaya. Prosiding Seminar Nasional, 2, 533–543.
Oktantia, A. B., & Sudrajat, A. (2023). Representasi Diri Frontliner Bank Tabungan Negara ( Studi Dramaturgi Customer Service dalam Memisahkan Panggung Depan dan Panggung Belakang. Paradigma, 12(2), 101–110.
Pengguna TikTok, Statistik, Data, Tren, dan Lainnya — DataReportal – Wawasan Digital Global. (n.d.). Retrieved April 27, 2025, from https://datareportal.com/essential-tiktok-stats
“PERSONAL BRAND EQUITY”: SAAT DIRI ANDA JADI ASET YANG BERNILAI TINGGI – Indonesia Spicing The World. (n.d.). Retrieved April 27, 2025, from https://indonesiaspicingtheworld.com/personal-brand-equity-saat-diri-anda-jadi-aset-yang-bernilai-tinggi/
Putri, E. M., & Febriana, P. (2023). Tiktok New Media Analysis as Personal branding (Qualitative Description Study on Tiktok Account @Vmuliana). Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), 5(4), 2517–2524. https://doi.org/10.34007/jehss.v5i4.1399
Putri, V. C. (2024). Pengaruh Konten Edukasi Pada Akun TikTok @Vinamuliana Terhadap Tingkat Profesionalitas Mahasiswa Tingkat Akhir. JURNAL BASICEDU, 8(6), 4911 – 4920. https://doi.org/10.31004/basicedu.v8i6.9112
Rahmawati, F. (2022, January 7). Vina Muliana, Kreator TikTok yang Jadi Malaikat bagi Para Jobseeker. Kompas.tv. https://www.kompas.tv/entertainment/249188/vina-muliana-kreator-tiktok-yang-jadi-malaikat-bagi-para-jobseeker?page=all
Ramadhani, A. S., & Surahmadi. (2025). Strategi Personal Branding Paramitha Widya Kusuma Melalui Akun Media Sosial Instagram Menggunakan Eight Laws Of Personal Branding Peter Montoya. Jurnal Komunikasi Peradaban, 3(1), 30–36.
Ramadhani, K. R., & Faridah, F. (2023). Analysis of the Content of Communication Messages by Tiktok Video Content on Vina Muliana’s Account in Entering the World of Work. Jurnal Pamator : Jurnal Ilmiah Universitas Trunojoyo, 16(2), 297–311. https://doi.org/10.21107/pamator.v16i2.19648
Saputra, R., & Yuliani, F. (2024). PERAN KONTEN TIKTOK @VMULIANA SEBAGAI KEBUTUHAN INFORMASI MAHASISWA AKHIR. Jurnal J-SIKOM, 5(2). https://jurnal.umb.ac.id/index.php/jsikom
Saragih, M. Y. (2024). TRANSFORMASI MEDIA TIKTOK SEBAGAI RUANG BARU JURNALISTIK ADAPTASI MEDIA TRADISIONAL. 5(November), 297–305.
Sari, I. (2024). FENOMENOLOGI CITRA DIRI FUJIANTI UTAMI PUTRI SEBAGAI INFLUENCER KONTROVERSI PADA AKUN INSTAGRAM @FUJI_AN. Universitas Sayta Negeri Indonesia.
Septiyani, N., Arsyi, M. R., & Putra, A. N. M. (2024). PERAN PRATFOROM TIKTOK DALAM MEMBENTUK KREATIVITAS DAN KONEKSI POSITIF DI KALANGAN GENERASI Z. Jurnal Ilmiah Kajian Multidisipliner, 8(7), 229–239.
Setason, N. S. (n.d.). Pengaruh Kemajuan Teknologi Komunikasi dan Informasi Terhadap Karakter Anak. https://bangkabaratkab.go.id. https://www.bangkabaratkab.go.id/detail/pengaruh-kemajuan-teknologi-komunikasi-dan-informasi-terhadap-karakter-anak
Sumanti, S. T., AlFikri, M., Saragih, M. Y., Lubis, W. A., & Sintia, D. I. (2022). The Influence of Influencers TikTok on Online Shopping Interests in Communication Studies Students. Proceedings Of International Conference On Communication Science, 2(1), 234–242. https://doi.org/10.29303/iccsproceeding.v2i1.109
Utami, A. H. (2021). Media baru dan Anak Muda : Perubahan Bentuk Media dalam Interaksi Keluarga New Media and Youth: Changing Forms of Media in Family Interactions. JPUA: Jurnal Perpustakaan Universitas Airlangga: Media Informasi Dan Komunikasi Kepustakawanan, 11(1), 8. https://doi.org/10.20473/jpua.v11i1.2021.8-18
Vina Muliana (@vmuliana) | TikTok. (n.d.). Retrieved April 27, 2025, from https://www.tiktok.com/@vmuliana?lang=id-ID
Website DJKN. (n.d.). Retrieved April 27, 2025, from https://www.djkn.kemenkeu.go.id/kpknl-semarang/baca-artikel/13988/Berkomunikasi-Secara-Efektif-Ciri-Pribadi-yang-Berintegritas-Dan-Penuh-Semangat.html
Yaniedra, F. R., & Saragih, M. Y. (2024). Strategi Komunikasi Mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sumut-Medan Dalam Menyikapi Toxic Relationship Pada Era Digitalisasi Jurnalistik Online. PROMEDIA, (PUBLIC RELATION DAN MEDIA KOMUNIKASI), 10(1), 96–108.
YARE, M. (2021). Peran Ganda Perempuan Pedagang Dalam Meningkatkan Kesejateraan Keluarga Di Kelurahan Karang Mulia Distrik Samofa Kabupaten Biak Numfor. COPI SUSU: Jurnal Komunikasi, Politik & Sosiologi, 3(2), 17–28.
Yoga, M. S. P., Muhtadi, A. S., & Dulwahab, E. (2023). PEMANFAATAN TIKTOK SEBAGAI MEDIA INFORMASI MEDIA MASSA. ANNABA : Jurnal Ilmu Jurnalistik, 6(1), 57–78.
Zuniananta, L. E. (2021). Penggunaan Media Sosial sebagai Media Komunikasi Informasi Di Perpustakaan. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 10(4), 37–42.
DOI: http://dx.doi.org/10.30829/jai.v14i2.25487
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2025 Lathifah Amri Marbun, Anang Anas Azhar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
